Il panorama digitale ha trasformato radicalmente il modo in cui gli studi legali comunicano con il proprio pubblico. Sempre di più, ad oggi, sentiamo parlare di marketing legale e in questo contesto, il video marketing emerge come uno strumento indispensabile per costruire fiducia, rafforzare la presenza online e attrarre nuovi clienti.
Ma come possono gli avvocati utilizzare al meglio i video nel rispetto delle normative e del Codice Deontologico Forense?

Perché il video marketing funziona per gli studi legali?

Il video marketing è una forma di comunicazione potente per diversi motivi. Innanzitutto, i video consentono di spiegare concetti legali complessi in modo semplice e visivamente coinvolgente. Questo è particolarmente importante per avvicinare il pubblico, spesso intimorito o confuso dal linguaggio tecnico del diritto. Inoltre, i video umanizzano lo studio legale. Mostrare il volto degli avvocati, il tono della loro voce e il loro approccio professionale aiuta a instaurare un legame di fiducia, elemento cruciale nella scelta del consulente legale.
Infine, i video sono estremamente versatili: possono essere condivisi sui social media, inseriti nel sito web dello studio o utilizzati nelle campagne di email marketing.

Contenuti video per migliorare il tuo marketing legale

Per sfruttare appieno il potenziale del video marketing, è fondamentale scegliere i formati e i contenuti giusti. Ecco alcune idee:

• Video informativi: brevi video che spiegano argomenti legali comuni, come le differenze tra contratti o i diritti del lavoratore in caso di licenziamento. Questi contenuti educativi aiutano a posizionare lo studio come esperto di settore.
• Storie di successo: raccontare casi risolti con successo, rispettando rigorosamente la privacy dei clienti, può essere un potente strumento di persuasione.
• Dietro le quinte: un tour virtuale dello studio legale che mostri l’ambiente, i valori e il team può attrarre nuovi clienti.
• Live streaming: sessioni di domande e risposte in diretta su tematiche legali specifiche, per interagire direttamente con il pubblico e rispondere alle loro domande in tempo reale.

Come creare un marketing legale di qualità?

Un video ben realizzato non solo cattura l’attenzione, ma comunica anche professionalità. Ecco alcune linee guida:

• Attrezzatura: non è necessario investire in strumenti di produzione cinematografica, ma videocamere e microfoni di buona qualità sono essenziali per garantire un risultato professionale. Si possono acquistare attrezzature con un ottimo rapporto qualità/prezzo.
• Script e Storyboard: pianificare è fondamentale. Ogni video dovrebbe avere uno scopo chiaro e seguire uno schema logico. Uno script aiuta a mantenere il messaggio coerente e conciso.
• Editing Professionale: un buon editing migliora la qualità visiva e sonora del video. Tantissime piattaforme ti permettono di realizzare editing professionali,
• Durata: la durata dipende dall’argomento, dal tipo di pubblico, ma anche dalla piattaforma su cui vogliamo pubblicare. Per esempio, su Instagram i video brevi (dai 60 secondi ai 3 minuti) sono ideali per mantenere alta l’attenzione dello spettatore.

Capiamo che non tutti possano essere portati e anche per questo JusTech ti viene incontro, assistendoti nella pianificazione di una strategia e della realizzazione dei contenuti.

Canali adatti al tuo marketing legale

Creare contenuti di qualità è solo il primo passo, è altrettanto importante assicurarne una diffusione efficace. Gli studi legali dovrebbero sfruttare i seguenti canali:

• Social media: piattaforme come LinkedIn e Instagram, sono ideali per condividere video professionali. LinkedIn, in particolare, consente di raggiungere un pubblico altamente qualificato nell’ambito lavorativo.
• Sito web dello studio: i video possono essere integrati nelle pagine chiave del sito, come la homepage o la sezione “Chi siamo”, per migliorare l’engagement.
• Piattaforme video: caricare i video su YouTube offre visibilità e migliora il posizionamento SEO, se sei interessato a questo aspetto ti invito a leggere l’articolo SEO Avvocato: Come ottimizzare il tuo sito?
• Email marketing: inserire un link o un’anteprima del video nelle email può aumentare i tassi di apertura e clic.
• SEO per video: ottimizzare i titoli, le descrizioni e i tag con parole chiave aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Conformità e aspetti etici del marketing legale

Gli avvocati devono prestare particolare attenzione alla conformità normativa quando utilizzano il video marketing. Ecco alcuni principi fondamentali:

• Codice Deontologico Forense: evitare qualsiasi forma di pubblicità ingannevole, eccessivamente promozionale o comparativa. I contenuti devono essere informativi e rispettosi della dignità della professione.
• GDPR: assicurarsi che i video non contengano dati personali non autorizzati o informazioni sensibili. In caso di utilizzo di testimonianze, è necessario ottenere un consenso scritto dai clienti.
• Privacy dei minori: evitare di coinvolgere minori nei contenuti, salvo nei casi in cui vi sia un consenso esplicito e documentato dei genitori.

Conclusioni generali

Il marketing legale, e più nello specifico il video marketing, rappresenta un investimento strategico per gli studi legali, offrendo un mezzo innovativo per comunicare con un pubblico sempre più digitalizzato. Con un approccio etico e professionale, in linea con il Codice Deontologico Forense e il GDPR, i video possono aumentare significativamente la visibilità dello studio, migliorare la fiducia dei potenziali clienti e, in ultima analisi, generare nuove opportunità di business.

Utilizzare strumenti avanzati, formazione mirata e soluzioni innovative, poterà il tuo studio legale a posizionarsi al meglio in un mercato ormai sempre più competitivo.